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当这些字母符号出现在人们的 眼前时,人们的脑海中已经自然地明了它们所要表达的意义,这种形与意的映射关系,可能是由于历史传统而约定俗成的,也可能是由于系统教育所致。渐变是一种不显著的、非根本的变化,是事物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美,使得这技法在标志设计中多有运用。从含义出发的标志创意,建立在对企业背景和战略充分理解的基础上。同时根据企业生存的社会背景,综合考虑历史文化和信仰等人文环境因素,为企业寻找一个恰当的视觉载体,或者理解为一个视觉符号。
构成单元重叠之后相互穿插交织。交叠后的单元基本上无上下、前后之分,虽然空间层次感不甚强烈,但是单元与单元的结合紧密、牢固。①水平式,水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。②垂直式,垂直具有挺拔、向上之感。③倾斜式,倾斜具有左或右方向的动感,较为活泼。内外式,内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉,外大内小则具有外凸内凹的感觉。
字母具有几何化的造型特征与形态变化多样的优势,字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。标志中的字母造型既要保留传统基本特征的同时,还要具有现代美感。在现代标志设计中,通常是将企业名称或标志简化成字母形式,然后利用字母本身的变化特性,巧妙组合出带有鲜明个性和美感的图案形态。当主题在轮廓的上方突破时,logo设计费用,由于突破以后的主题和轮廓,在纵向的相对位置有所,所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。