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故事性标志。故事性标志采用故事中的角色或符号,作为标志创意的主体。凭借故事广泛流传的特性,故事性标志具有与大众沟通的良好基础,故事中的角色能一目了然地传达企业理念和战略信息。当主题在轮廓的下方突破时,由于突破以后的主题和轮廓,在纵向的相对位置有所降低,所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。按照艺术表达方式上可以分为单个字母型、组合字母型。从构成学的角度看,字母本身的造型就有平面构成的特点。
按照艺术表达方式上可以分为单个字母型、组合字母型。从构成学的角度看,字母本身的造型就有平面构成的特点。重叠在标志设计中应用,不仅缩小各构图单元的总体面积,使标志结构紧凑,更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。现代字母造型的标志设计是多种多样的,按照字母的属性可分为音、形、意三方面,但大部以英文字母为设计元素的标志设计,会从“形”与“意”上着手。
内外式,内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉,外大内小则具有外凸内凹的感觉。标志设计对于设计思想而言,设计师应考虑功能的要求和传递信息的效率,然后要注意个性特征。周围式,圆周布局具有丰富圆润之感。螺线式,螺线式有回旋扩展之感。力感惯性,在处理均衡时,还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中,多数人右手的使用频率要大于左手,所以,人在构图习惯上,常常以右为内,以左为外,
字母具有几何化的造型特征与形态变化多样的优势,字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。标志中的字母造型既要保留传统基本特征的同时,还要具有现代美感。一般情况下,五个以上的点可以称为点群了,不同的点群则具有不同的和谐效果。内外式,内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉,外大内小则具有外凸内凹的感觉。①水平式,水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。②垂直式,垂直具有挺拔、向上之感。③倾斜式,倾斜具有左或右方向的动感,较为活泼。